Ленинградский зоопарк / Leningrad Zoo
Ребрендинг: концепт Логомашины
Санкт-Петербург, 2021 год
Rebranding: Logomachine concept
Saint Petersburg, 2021
Контекст / Context
Ленинградский зоопарк — один из старейших зоопарков России: сейчас в нём проживает 900 видов животных из разных уголков Земли, которые не смогли бы выжить в дикой природе.
В начале 2000-х годов Ленинградский зоопарк был популярным местом не только среди местных жителей, но и среди туристов: тогда открылся новый павильон — «Экзотариум»,
а городское правительство приняло концепцию развития зоопарка по европейским стандартам.
Сейчас Ленинградский зоопарк слабо похож на конкурента парка 300-летия или Диво Острова (самый крупный в Петербурге парк аттракционов). Дело не только в отсутствии рекламы
или интересных мероприятий на его территории: многих гостей отталкивают
простые вещи — например, неудобный сайт или неприметная потрёпанная вывеска.
Команда Логомашины в большинстве своём живёт в Петербурге: на одной из планёрок
мы решили, что будет здорово, если мы предложим Ленинградскому зоопарку новое видение, которое поможет изменить отношение к нему горожан и туристов.
The Leningrad Zoo is one of the oldest zoos in Russia: to date it is home to 900 species
of animals from all over the world that would not be able to survive out in the wild.
In the early 2000s, the Leningrad Zoo was a popular place not only among local residents, but also among tourists: then a new pavilion, Exotarium, was opened, and the city government adopted a concept for the development of the zoo according to European standards.
Now the Leningrad Zoo has little resemblance to its competitor, the 300th Anniversary Park, or Divo Ostrov (the largest amusement park in St. Petersburg). It's not just the lack of advertising or interesting events on the territory of the zoo: many guests are repelled
by simple things like an inconvenient website or an unremarkable shabby signboard.
The majority of the Logomachine team members live in St. Petersburg. At one of the planning sessions, we decided that it would be great if we offer the Leningrad Zoo a new vision that will help change the attitude of citizens and tourists towards this great zoo.
Исследование / Research
К ребрендингу мы подошли издалека — покопались в архивах сайта Ленинградского зоопарка, составили mindmap: получился большой документ, в котором собраны практически все аспекты — от исследования опыта развития зоопарков в Европе до празднований юбилеев зоопарка (кстати, в 2020-м Ленинградскому зоопарку исполнилось 155 лет!).
We approached the rebranding from afar – we dug into the archives of the Leningrad Zoo website and made up a mindmap. We got a large document that contained almost all aspects,
from researching the experience of developing zoos in Europe to celebrating the zoo's anniversaries (by the way, in 2020, the Leningrad Zoo turned 155 years old!).
Затем мы провели опрос среди жителей Петербурга на тему визуального облика зоопарка: большинство (68%) призналось, что помнит только то, что на логотипе изображён белый мишка. И только 11% опрошенных вспомнили, что фирменный цвет зоопарка сейчас — зелёный.
Кроме того, одним субботним утром мы и сами не поленились сходить в зоопарк: пообщались с экскурсоводами, понаблюдали за животными, изучили существующую навигацию в парке
и почти попали на занятие клуба юных зоологов.
Then we conducted a survey among the residents of St. Petersburg on the visual appearance of the zoo. The majority of respondents (68%) admitted that they only remembered that the logo depicted
a white bear. And only 11% of the respondents recalled that the zoo's trademark color was that time green.
In addition, one Saturday morning we ourselves went to the trouble of going to the zoo: we talked with the guides, watched the animals, studied the existing navigation in the park and almost got to the class of the club of young zoologists.
Смена позиционирования / Changing Positioning
Сейчас Ленинградский зоопарк воспринимается как место, куда родители раз в год могут отвести ребенка. Наша задача — превратить зоопарк в привлекательную точку на карте города, где будет интересно студентам, туристам и даже влюблённым парочкам на свидании.
Кроме того, новый брендинг должен разрушить стереотип о зоопарке как тюрьме
для животных: в 2021 году в нём находятся только те животные, которые не смогут выжить
в диких условиях из-за травм, либо те, кто проживают в зоопарке уже на протяжении нескольких поколений.
Now the Leningrad Zoo is perceived as a place where parents can take their child once a year.
Our task is to turn the zoo into an attractive point on the city map, which will be interesting
for students, tourists and even couples in love on a date.
In addition, the new branding should break the stereotype of the zoo as a prison for animals:
in 2021, there will be only those animals that cannot survive in the wild because of injuries
or those who have lived in the Leningrad zoo for several generations.
Новый логотип / New Logo
В новом логотипе мы решили объединить две идеи: преемственность и универсальность.
Во-первых, в знаке мы сохранили символ зоопарка — белого мишку, — который появился
в Ленинградском зоопарке ещё в 1930-х годах. Его задизайнили в трендовой 2D графике.
В шрифтовой части совместили русский и английский языки: это позволит легко воспринимать название как местным, так и иностранным туристам.
In the new logo, we decided to combine two ideas: continuity and versatility. Firstly, in the sign we have preserved the zoo's symbol – a polar bear – which appeared in the Leningrad Zoo back in the 1930s. We designed it in 2D trend graphics.
In the font part, Russian and English languages have been combined: this will make it easy
to perceive the name for both local residents and foreign tourists.
Фирменные цвета / Corporate Colors
К сожалению, в Петербурге шутка про десять солнечных дней в году — не шутка. Зоопарку под хмурым серым небом давно хотелось добавить красок.
Выбирая фирменные цвета, мы остановились на палитре ярких оттенков, главным
в которой стал насыщенный синий — традиционный цвет города на Неве.
Unfortunately, in St. Petersburg the joke about ten sunny days a year is not a joke at all. We have long wanted to add colors to the zoo under the gloomy gray sky.
Choosing corporate colors, we settled on a palette of bright shades, the main one in which was saturated blue - the traditional color of the city on the Neva.
Фирменный шрифт / Corporate font
Для усиления образа зоопарка как места, где будет комфортно каждому, был выбран шрифт Nunito с «мягкими» линиями: он напоминает плюшевую игрушку, которую хочется обнять.
To enhance the image of the zoo as a place where everyone will feel comfortable, the Nunito font with “soft” lines was chosen: it resembles a plush toy that you want to hug.
Иллюстрации / Illustrations
В рамках концепта мы разработали серию иллюстраций с животными, которые обитают
в Ленинградском зоопарке: кроме белого мишки нарисовали льва, жирафа, обезьянку, фламинго, крокодила и альпаку. Иллюстрации мы использовали для того, чтобы задизайнить носители — мерч, наружную рекламу и (спойлер!) стикеры для Telegram.
As part of the concept, we developed a series of illustrations with animals that live in the Leningrad Zoo: in addition to the polar bear, we drew a lion, a giraffe, a monkey, a flamingo, a crocodile and
an alpaca. We used the illustrations to design the bearers - merchandise, outdoor advertising and (spoiler!) stickers for Telegram.
Коммуникация / Communication
От существующей официальной коммуникации мы решили отойти.
Зоопарк — это пространство дружелюбия, где с аудиторией говорят на простом, доверительном языке.
Мы разработали забавные надписи для носителей фирменного стиля, которые призывают заботиться о животных и об окружающей среде. Чтобы надписи выделялись, мы поместили
их в баблы, напоминающие диалоги в мессенджерах.
We decided to move away from the existing strict official communication.
The zoo is a space of friendliness, which speaks with the audience in a simple, confidential language.
We have developed fun lettering for corporate identity bearers that call for caring for animals and the environment. To make the inscriptions stand out, we placed them in bubbles, reminiscent of dialogues in instant messengers.
Входная группа / Entry Group
Театр начинается с вешалки, а зоопарк — с вывески. Шрифтовую часть сделали такого же размера, как знак: «Zooпарк» будет хорошо видно даже издалека.
Приветственные баннеры расскажут посетителям об истории Ленинградского зоопарка
и о возможности взять на попечение одного из его жителей.
The theater begins with a coat rack, and the zoo begins with a signboard. The font part was made the same size as the sign: “Zoopark” will be clearly visible even from afar.
Welcome banners will tell visitors about the history of the Leningrad Zoo and about the opportunity to take care of one of its residents.
Билеты / Tickets
Сейчас на всех билетах напечатана только обязательная информация и фотография одного из животных.
Мы сделали индивидуальный дизайн билетов для взрослых, студентов и детей: помимо весёлых иллюстраций поместили на билеты интересные факты о животных, которых посетители увидят внутри.
Currently, all tickets contain only mandatory information and a photo of one of the zoo’s animals.
We have made an individual design of tickets for adults, students and children: in addition to funny illustrations, we have placed interesting facts about the animals that visitors will see on the inside
of the tickets.
Форма сотрудников / Employee Uniform
Для сотрудников зоопарка мы разработали форму двух типов: цветные футболки и бейджи для тех, кто контактирует с посетителями (кассиры, контролёры, сотрудники кружка юных зоологов), и тёмные худи для тех, кто ухаживает за животными.
For zoo employees, we have developed two types of uniforms: colored T-shirts and badges for those who are in contact with visitors (cashiers, controllers, employees of the young zoological club) and dark hoodies for those who care for animals.
Навигация / Navigation
Освежили карту зоопарка и указатели с помощью заметных иконок. Без простой и удобной навигации на такой большой территории не обойтись: она помогает быстро найти нужных животных и не потеряться.
We have refreshed the zoo map and pointers with prominent icons. It is impossible to do without simple and convenient navigation in such a large area: it helps to quickly find the right animals and not get lost.
Еда / Food
В зоопарке должно быть комфортно посетителям всех возрастов: мы задизайнили стаканчики для мороженого и для кофе, разместив на них прикольные надписи и факты
о любимых лакомствах животных.
Летом на территории работает детский зоопарк, где можно погладить и покормить домашних животных: например, коз и коров. Поскольку кормить животных своей едой запрещено,
мы разработали дизайн упаковки для снеков, которые можно продавать в зоопарке.
The zoo should be comfortable for visitors of all ages. We have designed ice cream and coffee cups with funny inscriptions and facts about favorite animal treats.
In summer, a children's zoo operates on the territory, where you can pet and feed domestic animals, such as goats and cows. Since it is forbidden to feed animals with your own food, we have developed packaging designs for snacks that can be sold at the zoo.
Мерч / Merch
Мерч для зоопарка — дополнительный источник дохода, который помогает улучшать условия содержания животных. Сейчас на витринах сувенирного магазина лежат запылившиеся мягкие игрушки и статуэтки животных. Мы задизайнили экологичные сумки-шоперы и значки, которые понравятся и взрослым, и детям.
For the zoo, merchandise is an additional source of income that helps to improve animal welfare. Now in the windows of the gift shop are only dusty stuffed toys and animal figurines. We have designed eco-friendly tote bags and badges that will appeal to both adults and kids.
Реклама / Advertising
Рассказать о Ленинградском зоопарке туристам и жителям Петербурга поможет яркая наружная реклама, которая к тому же выполняет и социальную функцию: животные призывают людей беречь планету и своё здоровье.
Bright outdoor advertising will help to tell tourists and residents of St. Petersburg about the Leningrad Zoo. Advertising also performs a social function: animals urge people to protect the planet and their own health.
Сайт / Website
Обновили и дизайн сайта Ленинградского зоопарка, основой которого стали фирменные элементы — баблы. Изменилась общая стилистика подачи информации: сайт стал минималистичным, для оформления использована нестандартная сетка.
We have also updated the design of the Leningrad Zoo website, which became based on branded elements – babbles. The general style of presenting information has changed: the site has become minimalistic, a non-standard grid has been used for the design.
Плейлист и стикеры / Playlist and Stickers
Сейчас из динамиков в зоопарке звучат советские песни: взрослым нравится, но детям скучно. Мы решили создать плейлист на двух площадках: Яндекс.Музыке
и Spotify.
Популяризировать зоопарк также помогут стикеры в Telegram с иллюстрациями животных
и злободневными фразами: скачать их можно по ссылке.
Now the speakers in the zoo are playing Soviet songs: adults like it, but children are bored.
We decided to create a playlist on two sites: Yandex.Music and Spotify.
Telegram stickers with illustrations of animals and topical phrases will also help popularize the zoo: you can download them on the link here.
***
Для того, чтобы превратить Ленинградский зоопарк из места, которое ассоциируется только
с прошлым, в интересную локацию, нужно совместить его богатую историю с трендами, разрушив немало стереотипов.
Новую айдентику мы готовы безвозмездно передать зоопарку, если она понравится
его руководству и жителям Петербурга.
Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы быть в курсе новых проектов:
Проектная группа:
Данияр Шарипов — арт-директор
Данияр Шарипов — арт-директор
Вера Скрейс — дизайнер проекта
Мария Белоусова — дизайнер проекта
Ирина Черкашина — дизайнер проекта
Ирина Черкашина — дизайнер проекта
***
In order to turn the Leningrad Zoo from a place that is associated only with the past into an interesting modern location, it is necessary to combine its rich history with trends, destroying many stereotypes.
We are ready to donate the new identity to the zoo, if its management and residents of St. Petersburg like it.
Subscribe to our social networks to keep abreast of new projects:
Project group:
Daniyar Sharipov – art director
Vera Scrace – project designer
Maria Belousova – project designer
Irina Cherkashina – project designer
